《牛來》突變票房黑馬 學者指病毒式行銷引發好奇效應
AM730 · 1 SOURCESabout 1 hour ago2 MIN
Summary
內地低成本電影《牛來》由慘淡票房急升至網絡爆紅，成功創下逾2,500萬元人民幣票房奇蹟。該片由母子二人以家庭作坊形式製作，零投資、零專業團隊下歷時五年完成，上映初期乏人問津，僅得約7,000元人民幣票房，隨後因「騎呢對白」及「粗糙畫面」在網上瘋傳，吸引大批觀眾入場「試伏」，成為今個暑假電影檔的最大驚喜。
Key Points
- 《牛來》由信雨萌與孫麗芳母子二人以「家庭作坊式」方法製作，信雨萌擔任導演兼製片，孫麗芳則擔任編劇及配音，零外來投資、零專業團隊下堅持五年完成作品
- 電影於8月5日上映，首9日累計票房僅得約7,000元人民幣（約8,100港元），放映場次近乎零，其後因網上爆紅帶動觀影熱潮
- 截至8月19日下午，累計票房已突破2,500萬元人民幣，內地網民笑言「看了後悔80分鐘，不看後悔一輩子！」
- 恒生大學知識交流學院副總監、市場學學者鄺家麒認為，社交媒體造成的「病毒式行銷」把消息快速擴散，人作為群體動物，消費者怕跟不上潮流或失去話題
- 大連當地戲院因電影由大連人製作，「擔心影響大連形象」而主動將電影下架，導演信雨萌在社交媒體表示「院線階段已正式落幕」
Why It Matters
《牛來》的成功對電影業傳統發行模式構成挑戰，證明社交媒體能將「劣質」內容轉化為商業優勢，吸引好奇觀眾入場 。然而中國官媒《新京報》發出警告，指放任此類電影可能會拉低商業片入門門檻，同檔期電影《全城追緝》導演崔景宣更坦言感到無力，認為創作者所堅守的底線已消失，反映業界對此現象存在嚴重分歧 。
《牛來》的成功對電影業傳統發行模式構成挑戰，證明社交媒體能將「劣質」內容轉化為商業優勢，吸引好奇觀眾入場 。然而中國官媒《新京報》發出警告，指放任此類電影可能會拉低商業片入門門檻，同檔期電影《全城追緝》導演崔景宣更坦言感到無力，認為創作者所堅守的底線已消失，反映業界對此現象存在嚴重分歧 。