內地電影《牛來》爆紅成票房黑馬 累計票房突破2500萬元人民幣
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Summary
今年暑假檔期，內地電影《牛來》突然成為票房黑馬，累計票房已突破二千五百萬元人民幣。該片由信雨萌與孫麗芳母子二人以「家庭作坊式」製作，零外來投資、零專業團隊，五年時間完成作品。《牛來》最初上映九日僅得約七千元人民幣票房，其後因「騎呢對白」及「粗糙畫面」在網上瘋傳，吸引無數觀眾「試伏」，更引發業界爭議。
Key Points
- 《牛來》由信雨萌（導演兼製片）與母親孫麗芳（編劇兼配音）二人攜手製作，歷時五年完成，零外部投資
- 截至周三（19日）下午，累計票房已突破二千五百萬元人民幣，遠超最初九日僅得約七千元人民幣的慘淡成績
- 恒生大學知識交流學院副總監、市場學學者鄺家麒分析指，社交媒體形成的「病毒式行銷」快速擴散消息，勾起大眾好奇心理
- 有內地網民稱「看了後悔八十分鐘，不看後悔一輩子！」，反映消費者重視共同體驗而非產品本身質素
- 大連當地戲院憂慮電影由大連人製作會影響城市形象，主動將《牛來》下架；導演信雨萌在社交媒體宣布「院線階段已正式落幕」
Why It Matters
《牛來》的成功反映社交媒體顛覆傳統電影業的營銷邏輯，「爛片」也能因口碑發酵而成為票房黑馬。然而，《新京報》專欄警告放任《牛來》此類「胡來」電影，可能令商業片的入門門檻持續下降，損害行業健康發展。與此同時，暑假檔期國產電影《全城追緝》導演崔景宣坦言感到無力，認為創作人的底線已消失，決定不再為大銀幕拍攝電影。此趨勢對香港電影業界同樣具參考價值，揭示數碼時代觀眾口味與傳統電影評價標準日益脫節的現象。
《牛來》的成功反映社交媒體顛覆傳統電影業的營銷邏輯，「爛片」也能因口碑發酵而成為票房黑馬。然而，《新京報》專欄警告放任《牛來》此類「胡來」電影，可能令商業片的入門門檻持續下降，損害行業健康發展。與此同時，暑假檔期國產電影《全城追緝》導演崔景宣坦言感到無力，認為創作人的底線已消失，決定不再為大銀幕拍攝電影。此趨勢對香港電影業界同樣具參考價值，揭示數碼時代觀眾口味與傳統電影評價標準日益脫節的現象。