美国通胀重创麦当劳业绩　3美元平价餐策略失效

美国麦当劳公布第二季度财报，业绩表现未如理想，显示通胀持续对基层消费者构成沉重压力。截至6月30日止3个月，美国市场至少开业一年的门店同店销售额仅小幅增长0.8%，较2025年同期的2.5%大幅放缓，增长幅度仅为海外市场的一半左右 1。 麦当劳早于2026年4月推出简化的“McValue”超值菜单，当中包含10款售价在3美元（约23.5港元）或以下的产品，并配合其他特价活动，试图以超值套餐吸引顾客回流。然而，这项策略未能显著提振美国本土销售表现 1。 财务数据方面，美国麦当劳季度获利达23.6亿美元（约185亿港元），较一年前的22.5亿美元（约176亿港元）有所增长。营收则从2025年同期的68.4亿美元（约536亿港元）攀升至71亿美元（约557亿港元），但仍略低于华尔街预期的71.3亿美元（约559亿港元） 1。 麦当劳曾在5月发出预警，指出高油价及消费者对美伊冲突的担忧可能影响销售业绩。事实证明，物价上涨对低收入美国人的打击最为严重，大幅挤压了他们的可支配支出，直接削弱了其光顾快餐店的意愿 1。 人事方面，美国麦当劳宣布由安德森（Skye Anderson）接任美国公司总裁一职。首席执行官肯普辛斯基（Chris Kempczinski）透过声明表示，公司将着眼解决美国市场的困境：“虽然我们的策略在世界各地都得以有效实施，但我们看到了在美国提高标准、加速提升业绩的机会。” 1

麦当劳作为全球最大的快餐连锁品牌，其美国本土销售疲软反映通胀对基层消费者的影响已达临界点。对于持有美股或与美国市场有业务往来的香港投资者及企业而言，这预示连标志性品牌的定价能力亦开始受损，在评估消费类股份投资价值时需格外审慎 1。