《牛来》突变为票房黑马 学者指病毒式营销引发好奇效应
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Summary
内地低成本电影《牛来》由惨淡票房急升至网络爆红，成功创下逾2500万元人民币票房奇迹。该片由母子二人以家庭作坊形式制作，零投资、零专业团队下历时五年完成，上映初期乏人问津，仅得约7000元人民币票房，随后因"奇特大对白"及"粗糙画面"在网上疯传，吸引大批观众入场"试伏"，成为今年暑假电影档的最大惊喜。
Key Points
- 《牛来》由信雨萌与孙丽芳母子二人以"家庭作坊式"方法制作，信雨萌担任导演兼制片，孙丽芳则担任编剧及配音，零外来投资、零专业团队下坚持五年完成作品
- 电影于8月5日上映，首9日累计票房仅得约7000元人民币（约8100港元），放映场次近乎零，其后因网上爆红带动观影热潮
- 截至8月19日下午，累计票房已突破2500万元人民币，内地网民笑言"看了后悔80分钟，不看后悔一辈子！"
- 恒生大学知识交流学院副院长、市场学学者邝家麒认为，社交媒体造成的"病毒式营销"把消息快速扩散，人作为群体动物，消费者怕跟不上潮流或失去话题
- 大连当地影院因电影由大连人制作，"担心影响大连形象"而主动将电影下架，导演信雨萌在社交媒体表示"院线阶段已正式落幕"
Why It Matters
《牛来》的成功对电影业传统发行模式构成挑战，证明社交媒体能将"低质"内容转化为商业优势，吸引好奇观众入场 。然而中国官媒《新京报》发出警告，指放任此类电影可能会拉低商业片入门门槛，同档期电影《全城追辑》导演崔景宣更坦言感到无力，认为创作者所坚守的底线已消失，反映业界对此现象存在严重分歧 。
《牛来》的成功对电影业传统发行模式构成挑战，证明社交媒体能将"低质"内容转化为商业优势，吸引好奇观众入场 。然而中国官媒《新京报》发出警告，指放任此类电影可能会拉低商业片入门门槛，同档期电影《全城追辑》导演崔景宣更坦言感到无力，认为创作者所坚守的底线已消失，反映业界对此现象存在严重分歧 。