融入市民生活的沉浸式參與 香港處境劇的宣傳推廣美學
Bastillepost · 1 SOURCESabout 1 hour ago2 MIN
Summary
無綫電視長壽劇《愛·回家之開心速遞》告一段落後，接棒的《愛·回家之三代同糖》上周啟播，首創的AI生成背景技術與全新陣容，在網絡社交平台引發強烈的討論度 。與此同時，HOY TV亦高調宣佈製作首部處境喜劇《你的保安李寶安》，令處境劇走進全港市民與傳媒的焦點 。電視台願長期投入大量資源拍攝，除了因為劇種穩定的收視盤，同時也是背後蘊藏著龐大的商業宣傳與公關推廣價值 。
Key Points
- 無綫電視早年首創以《皆大歡喜》時裝版中虛構的「洞蜜園」茶餐廳作為核心場景，將港式飲食文化與現實中的連鎖醬油及食品品牌緊密結合，成為飲食業置入的教科書
- 其後的《同事三分親》與《畢打自己人》更進一步，大膽將劇情背景直接設定為廣告公司與時尚雜誌社，讓真實品牌名正言順地在劇中亮相
- 政府部門曾於《開心速遞》安排一整集劇情圍繞屯門政府大樓與防疫政策，甚至將客串角色直接命名為諧音「疫苗」的「易苗」，將生硬的防騙與衞生資訊轉化為實用的生活智慧
- 香港電台的《獅子山下》系列橫跨半世紀，透過草根家庭的日常遭遇深入淺出地宣導廉政反貪與房屋等民生政策，成為政府公關最權威的軟宣傳舞台
- ViuTV於2019年製作的職場處境劇《娛樂風雲》，大膽結合新生代偶像的粉絲經濟，吸引了潮流服飾與數碼品牌進駐
Why It Matters
處境劇不僅是電視製作的藝術表達方式，同時是廣告商與品牌推廣最為青睞的黃金渠道 。比起傳統三十秒硬性電視廣告，處境劇這種既貼地又具備高商業轉化率的推廣形式，在可以預見的將來依然會是廣告商爭相進駐、最受歡迎的營銷方式 。未來的製作手法相信將結合更多科技和社交媒體互動等元素，在提供強大高效推廣功能的同時，亦需要投入大量人力物力，包括有一批入屋的演員以及相當時間的投入讓觀眾熟悉和接受 。
處境劇不僅是電視製作的藝術表達方式，同時是廣告商與品牌推廣最為青睞的黃金渠道 。比起傳統三十秒硬性電視廣告，處境劇這種既貼地又具備高商業轉化率的推廣形式，在可以預見的將來依然會是廣告商爭相進駐、最受歡迎的營銷方式 。未來的製作手法相信將結合更多科技和社交媒體互動等元素，在提供強大高效推廣功能的同時，亦需要投入大量人力物力，包括有一批入屋的演員以及相當時間的投入讓觀眾熟悉和接受 。